Värmekartor i SEO-strategi - Semaltexperter



Heatmaps kan hjälpa dig att avgöra vilka platser eller element på en webbplats som fångar läsarnas intressen mer och genererar trafik. Hur är detta relaterat till positionering och SEO-strategier? Vad är värmekartor och hur man skapar det? Ge råd!

Heatmaps - vad är det?

Heatmaps (med andra ord - värmekartor eller värmekartor) är ett dataanalysverktyg som i internetmarknadsföringen representerar grafiskt beteendet hos internetanvändarna som besöker en viss webbplats. Heatmap tar data från klick och genererar en graf i form av en färgkarta.

Varje värmekarta är indelad i zoner vars färger (från kyla, t.ex. olika nyanser av blått till varmt - t.ex. eldrött) anger hur populära de specifika elementen på webbplatsen är. Kalla färger indikerar den lägsta nivån av engagemang av webbsurfarna medan varma färger indikerar att engagemangsnivån är hög.

Det finns följande typer av värmekartor:
  • ögonspårning/flytta värmekartor: dessa är värmekartor som indikerar de platser på webbplatsen som särskilt uppmärksammar internetanvändarna - värmekartorna analyserar också hur användaren flyttar markören på sidan och där hans ögon oftare stannar,
  • klicka på värmekartor: dessa är värmekartor som visar en graf - analys av klick på ett visst element (logotyp, uppmaningsknapp, navigeringsfält eller intern länk) på sidan,
  • rulla värmekartor: dessa är värmekartor som återspeglar de platser där användaren använder musen och rullar innehållet på den visade webbplatsen. Tack vare rullvärmekartorna är det möjligt att spåra hur långt ner på sidan läsaren nådde innan den lämnade den.

Vad är en värmekarta för?

I mycket förenklade termer låter det dig definiera:
  • om de klickbara elementen, såsom prenumerationsformuläret för nyhetsbrevet, är tydligt synliga och effektiva för användaren,
  • om webbplatsnavigationen går bra och användaren lätt kan hitta det som intresserar honom,
  • om personer som besöker webbplatsen läser innehållet som publiceras på den,
  • hur populära de enskilda rubrikerna är,
  • vilka delar av webbplatsen som oftast besöks, visas och klickas på av internetanvändarna,
  • vilken grafik på webbplatsen lockar mest besökare,
  • där de viktiga elementen ska finnas på webbplatsen.

Användningen av värmekartor vid internetmarknadsföring

Värmekartor är av stor betydelse för webbplatsernas effektivitet. I synnerhet är dess analys användbar för att bedöma effektiviteten på försäljningsplatserna. Värmekartor kan till exempel användas i:
  • e-handel,
  • innehållsmarknadsföring.

E-handel

Värmekartor är värda att använda i e-handeln. Att veta vilka delar av webbplatsen som är mest intressanta för läsarna gör att du kan ändra sidlayouten och öka konverteringen.
Istället för att klicka på en knapp som inte har någon funktion kan användaren klicka på en länk som leder till:
  • kundvagn,
  • registrering i lojalitetsklubben,
  • undersidor med en kampanj för en viss produkt,
  • undersidor med slumpmässigt genererade objekt som liknar den visade artikeln som kan vara av intresse för honom.
Tack vare värmekartor kan du säkerställa de positiva upplevelserna hos kunderna som köper, öka deras tillfredsställelse och uppmuntra dem att besöka webbutiken igen.

Innehållsmarknadsföring

En annan användning av heatmap är marknadsföring av innehåll. Tack vare värmekartorna är det möjligt att spåra vilka delar av webbplatsen användaren tillbringar mest tid. Det är ett mycket användbart tips när vi skapar olika typer av artiklar - specialiserade, instruktioner etc.

Värmekartorna gör det möjligt för författaren av artikeln att veta var den viktigaste informationen ska placeras och hur läsaren uppfattar infografik, foton och andra ytterligare element i innehållet. Verktyget är också viktigt när det gäller textlängd. Om värmekartan visar att resten av den publicerade artikeln inte är populär bland internetanvändarna betyder det att antingen posten är för lång eller i slutet av den finns det ett innehåll som inte är användbart för läsaren och inte intresserar honom .

Vad använder värmekartorna i andra fält än internetmarknadsföring?

Förutom internetmarknadsföring används värmekartorna också inom andra områden, såsom molekylärbiologi och genetik. Tack vare dessa värmekartor är det möjligt att representera nivån på genuttryck i de analyserade proverna. Värmekartorna används också för att skapa olika sociala statistik, för att identifiera och analysera geografiska, historiska och arkeologiska objekt.

Hur skapar jag en värmekarta?

Kalkylark

De enkla värmekartorna kan skapas i ett Microsoft Excel-kalkylblad. För detta ändamål bör en pivottabell skapas och kompletteras med lämplig data (t.ex. antalet besök på webbplatsen under de senaste tio dagarna). Då måste du ändra formatet för siffrorna till anpassade.

Nästa steg är att välja en villkorlig formatering och valfritt alternativ på fliken Färgskalor (enligt dina preferenser). Slutresultatet är en värmekarta som visar frekvensen för ett visst fenomen (t.ex. intresse för en viss produkt eller antalet besök på webbplatsen), beroende på de faktorer som anges i kalkylbladet (t.ex. antal dagar). Denna typ av värmekarta kan skapas i både 2D och 3D.


Annan programvara

Värmekartor kan implementeras i många olika verktyg och program. Förutom kalkylbladet kan det också skapas i R-programvaran. Det gratis statistiska programmet har paketet heatmaply, tack vare vilket du kan skapa interaktiva värmekartor. På samma sätt som JavaScript-biblioteket för datavisualisering i form av diagram - AnyChart.

Funktionen att generera värmekartor har också ett verktyg som skapats av jätten från Mountain View - Google Fusion Tables. Tack vare det kan användaren ladda in data direkt från de sparade online-dokumenten på Google Drive. I sin tur är Zarget värt att nämna bland de betalda verktygen. När du väljer ett program för att skapa en värmekarta, se till att den inte bara stöder de statiska elementen på sidan utan även de dynamiska sidvisningarna, t.ex. skjutreglage.

Färdig värmekarta för webbplatsen

För att skapa en värmekarta som är lätt att tolka kan du också använda en färdig, dedikerad programvara. Personliga klickspårning av värmekartor, bläddringskartor eller effektivitetskartor för uppmaningsknappar finns i erbjudandet för många SEO-byråer. Kostnaden för att köpa ett SEO-verktyg som innehåller värmekartorna varierar beroende på hur många ytterligare tjänster som ingår i paketet.

Värmekartor och SEO

Heatmaps kan också spela en viktig roll i SEO-granskningar och planera din webbplaceringsstrategi. Den värmekartrapport som genereras av analysprogrammet gör att du snabbt kan förstå hur användarna interagerar med webbplatsen.

Tack vare detta är det möjligt att:
  • kontrollera webbplatsens synlighet på webben,
  • analysera var du ska placera uppmaningsknapparna och andra interaktiva element,
  • Identifierande element som fungerar effektivt på webbplatsens rykte och de som kräver optimering.
En transparent graf skapad i form av en värmekarta kan presenteras för klienten eller den andra beslutsfattaren tillsammans med en föreslagen ändring.

Klickfrekvens

Tack vare värmekartor kan du öka klickfrekvensen för de valda elementen på webbplatsen. För detta ändamål räcker det att noggrant analysera de erhållna resultaten och sedan optimera webbplatsen så att de klickbara elementen blir bättre exponerade - t.ex. flytta den till de platser på webbplatsen som är mest besökta.

Tid på webbplatsen/avvisningsfrekvens

Värmekartor kan vara till hjälp för att bestämma hur lång tid det genomsnitt som en internetanvändare spenderar på en webbplats. Ju längre internetanvändarna besöker, desto bättre är positionen i rankningen av Googles sökresultat. En noggrann värmekartanalys kan hjälpa till att identifiera de problematiska platserna på sidan som får användaren att lämna webbplatsen. Tack vare värmekartor är det också möjligt att avgöra vilka avdelningar som är populära och bör utökas.

Mängden innehåll på sidan/undersidan

Heatmaps i form av rullkartor gör att du kan avgöra om webbplatsen ger tillräckligt med svar på de frågor som stör mottagarna. Om en artikel svarar helt på användarens fråga högst upp i innehållet finns det inget behov av att användaren bläddrar längre.

I en situation där rubriken endast delvis svarar på en viss fråga och uppmuntrar till ytterligare läsning kan denna rörelse ses på värmekartan. På samma sätt, när användaren finner att en viss post inte kommer att lösa sitt problem - då visar grafen utelämnandet och avsaknaden av ytterligare sidrullning. Tack vare värmekartorna kan du analysera om längden på de publicerade posterna är lämplig och göra nödvändiga ändringar på webbplatsen.

Webbplatsnavigering och användbarhet

Heatmaps är ett bra sätt att lära sig om beteendet hos användarna på en viss webbplats. Tack vare värmekartorna kan du följa hur läsaren surfar på webbplatsen och om det är lätt för honom att lära sig reglerna för hur den fungerar. En noggrann analys av de erhållna resultaten ger en värdefull kunskap om vilka element på sidan som är tydligt synliga och vilka funktioner som är svåra för läsarna eller ignoreras av dem. Skickligt skapade och tolkade värmekartor gör det möjligt att öka användbarheten på din webbplats avsevärt (webbanvändbarhet), och därmed en aspekt som också är mycket viktig när det gäller SEO.

Interna länkar

Alla som har att göra med SEO och positionering vet det få en hög ranking i sökresultaten. De interna länkarna låter dig skapa länkar mellan relaterade avdelningar på webbplatsen, det skapar också en hierarki över det publicerade innehållet. Det är ett element som gör webbplatsens innehåll lättare att läsa och förbättrar indexeringen av sökmotorrobotarna. Tack vare en djupgående värmekartanalys är det möjligt att härleda var de klickbara elementen ska placeras på sidan och sedan optimera placeringen av de interna länkarna och öka trafiken på undersidorna.

Hur länkar jag korrekt internt?

Intern länk är inte svårt så länge vi vet hur man gör det. Det finns flera regler för korrekt beteende som kommer att översättas till snabba och långvariga resultat.

Ankare, ankare och en gång till ankare

Liksom i fallet med den externa länkningen bör inte den interna länken också baseras på slumpmässiga fraser. Det finns två mycket viktiga punkter att notera:
  • Ankare ska beskriva sidan den leder till.
  • Välj de nyckelord som du vill rangordna för.
Till exempel om du vill att din webbplats ska visas högt i sökresultaten för frasen "E-handelspositionering", skapa texter som relaterar till och innehåller just en sådan fras. Tack vare detta kommer både användarna som besöker dig och robotarna vet vad de kan förvänta sig efter att ha klickat på den här länken.

I det här fallet är det också värt att komma ihåg att skapandet av ankaren kan bestå av flera ord, och detta är helt korrekt. Du kan dock inte överdriva - en länk med 20 ord kommer inte att se bra ut och kan dessutom verka misstänkt i uppskattningen av Googles robotar.

URL-strukturen har betydelse

När du implementerar den interna länkningen är strukturen för de använda webbadresserna också mycket viktig. Vad betyder det?
  • En fast adressstruktur bör användas. Om du länkar till din bloggs startsida, använd alltid samma formulär hela tiden, till exempel: https: // semalt.com/blog/, istället för att växla med https: // semalt.com/blog/index.php
  • Varje undersida bör bara ha en URL som pekar på den.
  • Länka endast till sidorna som innehåller HTTP 200-svarskoden som servern skickar rätt svar för. Med andra ord, länk inte till sidorna som genererar t.ex. 404-fel "sidan hittades inte".
Den interna länkningen som utförs på detta sätt kommer att vara tekniskt korrekt.

Utgående länkar

När det gäller värdefulla utgående länkar liknar strategin här den för interna länkar. Heatmaps hjälper till att analysera vilka platser på webbplatsen som är mest klickbara och om de utgående länkar som hittills använts väcker läsarnas intresse och uppfattas av dem som tillförlitliga källor. Att hänvisa till de ansedda källorna är ett oskrivet tecken på kvalitet för innehållet som publiceras på din webbplats, både i ögonen på organiska läsare och Googles sökrobotar, och kan förbättra SEO. Att veta vilka externa länkar som ignoreras av dina läsare och vilka externa länkar som ivrigt kontrolleras är därför mycket värdefullt.

Slutsats

Som du kan se är värmekartorna ett mycket användbart verktyg för att planera din SEO-strategi. Det finns många olika faktorer som påverkar sökmotornas rankning av internetsökmotorerna. Samtidigt är det viktigt att ta hand om den så kallade användarupplevelsen. Användningen av många olika analysverktyg ger större möjligheter att förbättra webbplatsen, som blir mer vänlig för besökarna och samtidigt genererar bättre försäljning.